Brandplatformen

Som led i udviklingsfasen har Kommunikation afholdt en række workshops med repræsentanter fra ledelse og medarbejdere på fakulteter og i fællesområdet.

På baggrund af disse workshops er vi nået frem til at definere de værdier, den tone-of-voice og de kernebudskaber, der definerer SDU. Værdierne kalder vi skismaer, og de er koncentrerede udtryk for SDU’s særegenhed.

De skal ikke kommunikeres direkte, men tjener til at udstikke en retning for, hvordan særligt kommunikations- og markedsføringsansatte udvikler kommunikationsmaterialer: Hvordan skal tonen være, og hvordan ser vi ud.

Alt dette understøttes af det udviklede designsystem.

• Klassisk & Dynamisk

  Vi kombinerer klassiske dyder som dannelse, specialisering og viden med en dynamisk relevans, nærværende attitude og vedvarende foretagsomhed.

  Nogle definerer sig ud fra det, de var - og fortsat gerne vil være: Navnet, arven, stoltheden. Som om ekkoet fra i går skal bære dem frem mod i morgen.
  
  Vi ser på resultaterne i dag, og den fremtid vi vil påvirke. Vi er båret frem af en stræben efter at være en moderne, vedkommende og relevant vidensinstitution: De nysgerrige forskere, dedikerede medarbejdere, de passionerede undervisere og de talrige og talentfulde studerende. De er alle sammen rygraden i SDU. I går, i dag og i morgen.

• Elitær & Folkelig

  Der er noget sympatisk og unikt i det ligeværdige favntag af det elitære og det folkelige - en position, der anerkender de ganske særlige og elsker alle os andre.

  SDU vedkender sig sin elitære position: Hylder de faglige fyrtårne og fremhæver det dybe, nørdede, særlige, tunge, faglige stof. Det elitære er en grundpræmis, som tages til indtægt og vises frem med berettiget stolthed.
  
  Men det elitære kan blive ekskluderende og utilnærmelig. Det er SDU ikke.
  
  SDU evner at balancere sin elitære position og autoritet med en inviterende og befriende folkelig tilgang til sit samarbejde med lokalsamfund, partnere og ikke mindst: Til sin kommunikation med den brede, danske offentlighed.

• Dydig & Udfordrende

  Vi er rodfæstet i historien og har en iboende trang til nybrud. Måske endda ligefrem et behov for at være en smule udfordrende og anderledes. Men alt med måde: Fræk, ikke uartig.

  SDU’s forskning og uddannelse er selvsagt seriøs, saglig, redelig og grundig: Dydig. Det ordentlige og dydige indgyder tillid. SDU er et sted, man kan stole på og satse på.
  
  - forskningsmidler, karriere og uddannelse.
  
  Men SDU er også rundet af (eller skærpet, om man vil) det konstante behov for at finde nye muligheder og relevante positioner for både forskning, uddannelse og organisation. Det udfordrende er derfor blevet en supplerende grundpræmis - noget, der skaber bemærkelsesværdige tiltag: Testbaseret optag er et lysende eksempel.
  
  Velkommen til det konstante, sikre og stille eksperiment. Velkommen til et universitet, der er skabt med udgangspunkt i forandring før sikkerhed.

• Seriøs & Legende

  Vi er seriøse og ambitiøse. Det er alle universiteter. Men få evner at kombinere den faglige tyngde og stolthed med en legende og nysgerrig tilgang.

  Forskning og uddannelse er afgørende og seriøse anliggender - for os, for vores studerende og vores forskere. Vores resultater og vores evne til at samarbejde med omverdenen, samt vores evne til at fostre talent, placerer os som en central partner i det danske samfund.
  
  Og vi er ikke for tørvetrillere: Vi er nysgerrige, legende og eksperimenterende af natur, og vi går gerne ud på tynd is. Vi satser, fokuseret og velovervejet, men med plads til at afprøve, evaluere og afprøve igen.

• Fokuseret & Perspektivrig

  Vores ekspertise og resultater opdyrkes gennem vedholdende fokus, mens de samfundsrelevante kundskaber, den attraktive position og de stærke relationer udvikles gennem nyskabende sammenhænge.

  Et af vores fornemmeste formål er at udfolde talenter og fremme det unikke.
  
  Hver dag møder vi utallige, mangfoldige og talentfulde studerende og forskere, der drives af noget vidt forskelligt, men som jagter det samme: Vi er fælles i vores higen efter den fokuserede, dybe ekspertise, at lykkes med en ambition, at forfølge en nysgerrighed, at etablere et professionelt og attraktivt kompetencesæt.
  
  Men universitetets medarbejdere, den individuelle studerende og forskeres succes kan ikke alene hvile i den dybe kompetence. Den profilerede og bæredygtige værdi skabes i vores konstante og relevante perspektivering på tværs af fagligheder og med fast blik på det samfund, som vi skal og vil præge - præge med vores faglighed og forskellighed.

Vores komplekse, mangfoldige og foranderlige virkelighed gør os til det, vi er. De fem skismaer definerer vores værdibaserede yderpunkter og fællesskab: Uddannelserne og forskningen er klassisk, elitær, dydig, seriøs og fokuseret. Organisationen er dynamisk, folkelig, udfordrende, legende og perspektivrig.

Vi har behov for at omfavne denne skønne kompleksitet i en simpel og handlekraftig kerne - en brandessens, der markerer vores position.

Brandhjul

I forbindelse med udviklingen af brandplatformen afholdte vi to workshops. Deltagerne var et bredt udsnit af ansatte på SDU: ledere, medarbejdere fra fællesområdet op fakulteterne. Derudover deltog studerende fra Syddanske Studerende.

På hver workshop blev SDU’s særkende diskuteret med udgangspunkt i et brandhjul. Hjulet er bygget op som et barometer med flere modsætningspar. Jo længere ud på hver linje af et modsætningspar, workshopdeltagerne placerede SDU, jo mere tydeligt ønskede de, at SDU skulle kommunikere det pågældende karaktertræk. Der blev lavet 7 brandhjul. Det viste afspejler opsamlingen på workshop 1.

Vid & Bid

SDU er funderet i samfundsengagement, kvalitet i uddannelse, og i ambitiøs,relevant forskning. Uden vores udtalte flid og vid, var vi her ikke. Den konstante stræben efter højere erkendelse gør os til det, vi er: Et universitet.

SDU er samtidig noget særligt. Vores historie begynder i en brydningstid, hvor ændrede normer og nye krav til vores eksistens skabte det agile og responsive universitet.

Vi former og tilpasser os fortsat samfundsudviklingen - nysgerrigt og eksperimenterende. Vi bryder grænser, forstyrrer vanetænkningen og lader nyt vokse frem.

Uden vores markante bid er vi her ikke i morgen.

• Skarp, men ikke kynisk

  Vi har viden, holdning og er klare i mælet: 
Intellektuelle, relevante og til at forstå. Vi tør tale højt, og vi tør vække til debat - men altid i balance og med udtalt respekt.

• Nærværende, men
  ikke omklamrende

  Vi er anerkendende og imødekommende i enhver dialog. Vi møder mennesker og samarbejdspartnere med lige dele oprigtigt nærvær og behørig professionalisme.
Vi er ligeværdige partnere, ikke venner.

• Seriøs, men ikke kedelig

  Vi er stolte og seriøse i alt, hvad vi gør, og i alt hvad vi siger. Vi har vid og bid - alle kan mærke, at der er tyngde, personlighed, intention og velvilje bag alt, hvad vi siger, og i alt hvad vi gør.

• Intellektuel, men

  ikke ekskluderende

  Vi taler og skriver fra ekspertens ståsted uanset funktion: Kort, klart og kløgtigt. Vi taler aldrig nogensinde ned. Vi bruger kun talesprogsnært jargon, når det passer sig og lyder kun som elitære forskere, 
når det er påkrævet og i den rette kontekst.

Vi skaber værdi for og med samfundet.
 Vi udfolder de mange talenter og fremmer det unikke. Vi bryder grænser
og former fremtiden.

SDU er Danmarks tredjestørste universitet - skabt i 1966 og sidenhen formet og drevet af et konstant behov for at finde udfordrende og attraktive positioner for både forskning, uddannelse og organisation.

Den faglige ekspertise opdyrkes gennem vedholdende fokus, mens de samfundsrelevante kundskaber og resultater udvikles gennem tværfaglige og perspektivrige relationer og partnerskaber. SDU favner nemlig både bredt og dybt i sin higen efter ekspertise og resultater, at lykkes med ambitioner, at forfølge nysgerrigheder og at etablere professionelle og attraktive kompetencesæt.

Hver eneste talentfulde studerende, ambitiøse forsker og dedikerede ansat har derfor et fast og vågent blik på det samfund, som vi skal og vil præge med vores faglighed og forskellighed.

Reduceret version:
SDU er Danmarks tredjestørste universitet - skabt, formet og drevet af et konstant behov for at finde udfordrende og attraktive positioner for både forskning, uddannelse og organisation.

SDU favner både bredt og dybt i sin nysgerrige higen efter ekspertise, perspektiv og resultater og i sin evne til at udvikle attraktive og relevante uddannelser og kompetencer til talentfulde studerende og det samfund, som vi skal og vil præge.